Ana sayfanın ilk ekranında verilmesi gereken karar
Yerel arama ile reklam trafiğinin nasıl ayrıştırılacağı
Yayından önce kurulması gereken dönüşüm ölçümü
Tasarım başlamadan önce mesaj ve arama niyetini ayırın
Ziyaretçinin gördüğü ilk cümle, işletmenin ne yaptığı kadar kimin hangi sorununu çözdüğünü de anlatmalıdır.
Bodrum’da villa arayan bir misafir, Milas’ta saha hizmeti arayan bir işletme ve Menteşe’de randevu almak isteyen bir hasta aynı karar yolculuğunu izlemez. Tek bir genel başlık altında bütün hizmetleri sıralamak, ziyaretçinin kendisini bulmasını zorlaştırır.
Ana sayfa genel değeri anlatabilir; sektör ve bölge sayfaları ise özel ihtiyacı derinleştirmelidir. Reklam açılış sayfası bundan da dar olmalı ve reklamda verilen sözü ilk ekranda devam ettirmelidir.
- Tek cümlede hedef kullanıcı
- Tek ana problem
- Tek birincil CTA
- Reklam mesajıyla eşleşen başlık
Mobil deneyimi masaüstünün küçültülmüş hâli olarak görmeyin
Muğla’daki turizm ve yerel hizmet aramalarının önemli bölümü hareket hâlindeyken, telefondan ve sınırlı dikkatle yapılır.
Mobil kullanıcı önce fiyatı değil; hizmetin uygunluğunu, konumu, güven işaretini ve nasıl iletişime geçeceğini anlamaya çalışır. Ekranı kaplayan animasyonlar, geç yüklenen görseller veya sürekli açılan pencereler ilk teması keser.
Hareket ve görsel derinlik markayı farklılaştırabilir; ancak okunabilirlik, dokunma alanları ve hızlı geri bildirim korunmalıdır. Animasyon, kullanıcının nereye bakacağını anlatmalı; içeriğin önüne geçmemelidir.
- İlk ekranda okunabilir teklif
- En az 44 px dokunma alanı
- Sabit fakat içeriği kapatmayan CTA
- Azaltılmış hareket desteği
Yerel görünürlüğü gerçek güven bilgileriyle destekleyin
İlçe adını her paragrafa eklemek yerine işletmenin hizmet alanını, uzmanlığını ve iletişim biçimini açıkça gösterin.
İşletmenin doğrulanmış adı, adresi, çalışma alanı ve iletişim bilgileri sitede tutarlı olmalıdır. Gerçekte bulunulmayan ilçeler için sahte ofis sayfaları açmak kısa vadeli bir görünürlük taktiği gibi görünse de kullanıcı güvenini zedeler.
Bölge sayfası ancak o bölgenin talep biçimini, sektörlerini ve operasyon sorunlarını ayrı ele alıyorsa anlamlıdır. İç linkler kullanıcıyı hizmet, sektör ve örnek proje arasında yönlendirmelidir.
- Doğrulanmış işletme kimliği
- Açık hizmet alanı
- Özgün bölgesel içerik
- Tutarlı iletişim bilgisi
Yayına çıkmadan önce müşteri yolunu ölçülebilir kurun
Sayfa görüntülemesi tek başına reklamın veya web sitesinin iş ürettiğini göstermez.
Form gönderimi ana dönüşüm olabilir; telefon, WhatsApp, e-posta ve proje niyeti ise ayrı temas sinyalleri olarak izlenmelidir. Kampanya, bölge ve açılış sayfası bilgisi talep kaydıyla birlikte korunursa hangi bütçenin nitelikli görüşmeye dönüştüğü anlaşılır.
Ölçüm, açık rıza ve çerez tercihlerine uygun çalışmalıdır. Test sürecinde yalnızca butonun tıklanması değil, talebin gerçekten e-posta veya CRM kanalına ulaştığı da doğrulanmalıdır.
- Birincil ve ikincil dönüşümler
- UTM ve tıklama kimliği
- Rıza sonrası etiket yükleme
- Uçtan uca lead teslim testi